Nagroda dla marki Dove za kampanię #PrawdziwePiękno, która przeciwstawia się cyfrowemu retuszowi

Z okazji 24. urodzin redakcja Wizaz.pl przyznała nagrodę dla firmy Unilever, a dokładniej marki Dove za kampanię #PrawdziwePiękno, która wspiera naturalność, podejmuje działania blisko kobiet, a także walczy z nierealnymi standardami i stygmatyzacją wieku. Akcja oparta została na badaniach przeprowadzonych przez markę, z których wynika choćby, że większość kobiet chciałaby wyglądać jak ktoś inny, a prawie co piąta Polka porównuje się w tym aspekcie do modelki, czy wybranej celebrytki. Dove od lat stara się to zmienić. Dziś, choćby przez wpływ na rozwój sztucznej inteligencji.

Dove zobowiązuje się nie wykorzystywać AI w swoich kampaniach

"Dbajmy o #PrawdziwePiekno nawet w erze sztucznej inteligencji" - mówią twórcy kampanii stworzonej przez Dove. Marka chce zerwać z nierealnymi standardami piękna tworzonymi przez AI, a tym samym działać na rzecz różnorodności i inkluzywności. Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji i dostępem do materiałów generowanych przez AI, wzrasta zagrożenie pogorszenia się kondycji psychofizycznej u kobiet, ale i u mężczyzn. Dove chce wspierać budowanie samoakceptacji wśród przedstawicielek wszystkich pokoleń, zwłaszcza tych najmłodszych, które już dziś zderzone zostały z nierealnymi obrazami kobiet, które sztuczna inteligencja uznaje za ideał i kanon piękna, który często jest niedościgniony, bo równocześnie jest nierzeczywisty.

Marka Dove przygotowała również przewodnik „The Real Beauty Prompt Guidelines”, który pomaga korzystać ze sztucznej inteligencji w sposób świadomy. Uczy, jak tworzyć obrazy oddające rzeczywiste, naturalne piękno kobiet, a tym samym takie, które oparte są na wizerunkach istniejących osób.

„W Dove dążymy do takiej przyszłości, w której to kobiety, a nie algorytmy, będą decydować i określać co oznacza prawdziwe piękno. Mierząc się z szansami i zagrożeniami, które pojawiają się w wyniku rozwoju nowych technologii, pozostajemy zaangażowani w ochronę, celebrację i promowanie autentycznego wizerunku kobiet” - mówi Joanna Orzechowska, East Europe Marketing Manager & Category Lead w Unilever.

Wiedzieliście, że jedna na trzy kobiety czuje presję zmiany swojego wyglądu z powodu tego, co widzi online, nawet gdy wie, że to fałszywe lub generowane przez AI? Kampania Dove stara się to zmienić, a redakcja Wizaż, która śledzi działania marki od lat, nie mogła przejść obok niej obojętnie! Kampania idealnie wpisuje się w przesłanie, jakie niesie nasza akcja "Jestem piękna, bo jestem sobą".