Rewolucja w zakupach. Zamiast kodów kreskowych pełna wiedza o produkcie

Przez dekady czarno-białe paski kodów kreskowych były dla nas codziennością – symbolem szybkiej identyfikacji towarów przy kasie. Teraz ich era dobiega końca. Zamiast pasywnych znaczników, które mówią sklepom, co sprzedają, otrzymamy dostęp do aktywnych źródeł wiedzy. Kody QR nowej generacji od GS1 to odpowiedź na potrzeby współczesnego konsumenta – lubiącego wygodę, świadomego i wymagającego. Szczególnie przydatne będą w codziennych zakupach, a jeszcze bardziej – w segmencie beauty, gdzie liczy się każdy detal dotyczący składu, daty ważności czy instrukcji użytkowania.

Czym są kody QR nowej generacji od GS1?

Za kodami kreskowymi, które znasz z opakowań produktów, stoi globalna organizacja GS1, która teraz wychodzi naprzeciw potrzebom współczesnego rynku zarówno biznesu, jak i konsumentów. Stąd nowoczesne kody QR, które wkrótce zastąpią kody kreskowe. W odróżnieniu od tradycyjnych, zawierają one nie tylko unikalny numer produktu (GTIN), ale i odsyłają do specjalnej strony internetowej z kompleksowymi informacjami o produkcie. Co ważne, można je zeskanować zarówno na kasie, jak i telefonem – bez konieczności specjalnych urządzeń. I nie są to przypadkowe strony – dane pochodzą bezpośrednio od producentów i są wiarygodne.

W praktyce, po zeskanowaniu kodu QR z opakowania kosmetyku, np. kremu czy płatków pod oczy, zobaczymy:

• instrukcje stosowania krok po kroku,
• składniki i ich pochodzenie,
• informacje o producencie,
• porady pielęgnacyjne dopasowane do typu skóry,
• recenzje i opinie innych użytkowników,
• certyfikaty jakości,
• wskazówki dotyczące recyklingu opakowania,
• a nawet linki do konkursów, tutoriali i promocji.

Jak to działa w praktyce?

GS1 Polska, we współpracy z marką kosmetyczną SunewMed+, przygotowała demonstrator, który – na przykładzie liftingujących płatków pod oczy – pokazuje, jak może wyglądać strona widoczna po zeskanowaniu kodu. Użytkowniczka może od razu poznać:

• jak prawidłowo aplikować produkt,
• jakie składniki aktywne zostały użyte,
• jak długo pozostawić płatki pod oczami, aby uzyskać najlepszy efekt,
• oraz uzyskać dostęp do dodatkowych porad pielęgnacyjnych

To realna zmiana dla każdej osoby dbającej o cerę – mniej szukania w Google, więcej rzetelnych informacji prosto od producenta.

Dlaczego kody QR od GS1 są wygodniejsze?

Kody QR eliminują potrzebę przeszukiwania miniaturowych etykiet i wątpliwych źródeł w sieci. Wystarczy skan, by uzyskać dostęp do wszystkiego, co warto wiedzieć o danym produkcie – w formie przystępnej i uporządkowanej. To szczególnie ważne w branży beauty, gdzie detale mają ogromne znaczenie.

Kody QR dają wiele możliwości, a za dodanie informacji na temat produktu odpowiada producent. Przykład? Kupujesz krem w drogerii – zamiast wertować etykietę w poszukiwaniu informacji o alergenach lub właściwym sposobie użycia, jednym kliknięciem przechodzisz do strony, gdzie wszystko opisano dokładnie. Dodatkowo, jeśli producent umieści w kodzie informacje o dacie ważności produktu, system może automatycznie zablokować jego sprzedaż po jej upływie.

Bezpieczeństwo zakupów i zero waste w praktyce

Kody QR od GS1 mają też ogromne znaczenie dla bezpieczeństwa – zwłaszcza przy zakupie produktów spożywczych i kosmetyków. Dzięki nim możemy sprawdzić te informacje, które do kodu dodał producent. Możemy np. zweryfikować, czy produkt:

• jest oryginalny,
• nie jest przeterminowany,
• nie został wycofany z rynku,
• jest odpowiedni dla osób z alergiami,
• spełnia normy ekologiczne.

Dzięki integracji z systemami kasowymi produkty po dacie ważności nie zostaną sprzedane – kasa je zablokuje. Jednocześnie, przy produktach z krótkim terminem, system może zastosować automatyczną przecenę. Klient zyskuje – a jedzenie lub kosmetyki się nie marnują.

Technologia dostępna dla wszystkich

Dostępność to kolejny filar innowacji. Nowe kody mogą być dostosowane do potrzeb osób z niepełnosprawnością wzroku lub słuchu – mogą zawierać awatary AI w języku migowym (dzięki technologii od firmy Migam), mogą być odczytywane z większej odległości (np. 1 m), a także mogą współpracować z aplikacjami, które odczytują informacje głosowo. Zakupy stają się bardziej inkluzywne i dostępne dla wszystkich.

Więź z marką na nowym poziomie

Dzięki nowym kodom relacja z marką może być bardziej osobista i angażująca. Producenci zyskują narzędzie do przekazywania inspirujących treści: tutoriali, przepisów, historii tworzenia kosmetyku. Klientki mogą brać udział w konkursach, poznawać filozofię marki i odkrywać całą gamę produktów, której wcześniej mogły nie znać. To coś więcej niż zakup – to doświadczenie.

Kody QR od GS1 nie są przyszłością – są teraźniejszością. Nestlé, PepsiCo, L’Oréal, P&G, Unilever – globalne marki już je wdrażają. Na polskim rynku zmiany także następują i w ciągu najbliższych 2 lat liczba produktów zawierających kod nowej generacji będzie dynamicznie rosnąć. Dla branży oznacza to lepszą logistykę, a dla konsumentów – bezpieczniejsze, wygodniejsze i bardziej świadome zakupy. Wystarczy jeden skan, by wiedzieć wszystko. Czy to nie brzmi jak rewolucja, na którą czekaliśmy?

Materiał promocyjny