Kosmetyki a ekologia – raport konsumencki

W raporcie KWC by wizaz.pl starałyśmy się odpowiedzieć na pytanie, jak istotne są aspekty ekologiczne dla osób kupujących kosmetyki. W tym celu zebrałyśmy opinie i preferencje ponad 3000 osób ze społeczności skupionej wokół platformy Kosmetyk Wszech Czasów na Wizaz.pl. Respondentki reprezentowały wszystkie województwa, różne grupy wiekowe, zróżnicowane wykształcenie, sytuację zawodową, stan cywilny, sytuację rodzinną, miesięczne dochody oraz roczne wydatki na produkty z kategorii beauty.

Chociaż przynależność do społeczności Kosmetyk Wszech Czasów oznacza pewien poziom zaangażowania w tematykę urodowo-pielęgnacyjną, wyniki badania można naszym zdaniem odnieść do ogólnych preferencji konsumenckich w branży beauty. Zróżnicowanie respondentek oraz współoddziaływanie wpływu społeczności i trendów kosmetycznych sprawiają, że wnioski z badania mogą odzwierciedlać szersze tendencje, co czyni je użytecznymi dla zrozumienia ogólnych trendów w branży kosmetycznej.

W trakcie badania zadałyśmy respondentkom pytania dotyczące różnych aspektów ekologicznych, na które zwracają uwagę przy zakupie kosmetyków. Obejmowały one takie kwestie jak składy produktów, testowanie na zwierzętach, materiały opakowań, ekologiczne aspekty produkcji, posiadane przez marki certyfikaty czy transparentność procesów produkcyjnych. Dowiedziałyśmy się również, czym charakteryzują się marki i produkty najczęściej wybierane przez konsumentki świadomie dbające o środowisko, a także co ma wpływ na ich podejście do ekologii. Zdajemy sobie sprawę, że żadne badanie deklarowanych preferencji konsumenckich nie może zapewnić stuprocentowej trafności w przewidywaniu zachowań zakupowych. Zapoznanie się z pełną treścią raportu pozwoli jednak zrozumieć, jakie aspekty ekologiczne są obecnie czynnikami wpływającymi na decyzje konsumentek w branży beauty. To wiedza bezcenna zarówno z perspektywy przedsiębiorstw zajmujących się produkcją, sprzedażą czy promocją produktów kosmetycznych, jak i z punktu widzenia instytucji prowadzących działania proekologiczne.

Dziękujemy za zainteresowanie naszym raportem i życzymy owocnej lektury.

Zespół autorski raportu